影音::The adidas Originals Superstar 由運動功能到時尚ICON的傳奇歷程

The adidas Originals Superstar 由運動功能到時尚ICON的傳奇歷程

The adidas Originals Superstar 由運動功能到時尚ICON的傳奇歷程
adidas Originals 2015 Superstar campaign - David Beckham

從最基本的運動鞋單品出身,到成為運動時尚的潮流經典,Superstar經典的三條線設計背後,是挖掘不盡的潮流歷史和寶藏。70年代開始以運動功能鞋款在主流籃球運動打下一片天空,到80年代,Superstar的傳奇達到極盛時期,成為嘻哈和都會時尚舞台上不可或缺的要角。因為Superstar,人們不再只把運動鞋視為球場上必須穿著的功能鞋款,在Superstar 超過40年的輝煌歷史中,它一路維持注重原創的本色,在時尚流行的起起落落循環來去當中,始終維持不敗的天王地位。直到21世紀,擁有無懈可擊的運動血統,長期累積無懼時間消逝的經典設計,無論從哪一方面來看Superstar 都是仍具未來性的不敗天王。

由運動功能鞋款起家,Superstar統治球場的70年代
Superstar 鞋款在1969年正式面世,但一般來說1970年是大家認定它一鳴驚人的年份。極輕的身量和驚人的舒適性,讓Superstar在一問世馬上受到專業籃球員一面倒的喜愛;現今Superstar鞋款因簡單好看的百搭設計,和潮流圈的歷史傳承地位廣泛受到認可,但在70年代它其實是最被愛戴的功能性籃球鞋款。它的各種功能設計都具有無限的未來性,全新‘SOFTPROTECT’ 鞋墊保護球員的腳跟,貝殻鞋頭可吸震,腳趾處橡膠設計一樣可吸收並緩解對腳部不當的外力傷害。明顯優於同時期鞋款的先進功能設計,讓當年75%的籃球員都選擇在球場上穿著Superstar,絕對的統治了70年代的籃球場。

當灌籃開始出現時,也同時大大改變了籃球運動的遊戲規則。更具力量和全面性的球員開始在球場上佔有優勢,也同樣開始出現對籃球鞋不同的功能要求。Superstar開始逐漸從球場上退休,但卻也因此迎來了它全面引領運動時尚潮流的傳奇年代。

與嘻哈音樂圈結合,潮流與音樂合體的創舉改變娛樂圈生態
80年代初期,Superstar開始有不同衍伸款,有麂皮和皮革材質的三條線標誌在鞋身上,同時推出調整設計後更舒適的鞋款上市(針對美國市場需求)。此新款 Superstar受到鞋迷們大為讚賞,被譽為終極的球鞋經典。

與此同時,嘻哈圈開始發現Superstar吸引人之處,它始終原創的大膽設計和深受B-BOY欣賞的彈性,讓它在紐約嘻哈圈受到注目。adidas的歐洲血統也讓它佔有優勢,美國東岸時尚圈潮人和派對名流開始率先在派對中把Superstar當作時尚鞋款穿著,賦與了Superstar 街頭時尚的熱門鞋款地位,這是adidas推出Superstar鞋款時從未想像過的。Superstar 從此開始了一個全新的世代,來自b-boy街舞潮流的影響成為了鞋款代表的精神所在。配上寬版鞋帶的Superstar就成為嘻哈風格最明確的裝扮單品。融合80年代早期紐約上城區和下城區的藝術音樂與街頭文化特色,Superstar的三條線色彩與鞋身搭配包括了白與黑,藍與白,紅與白,綠與白和最經典的全白鞋款。
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嘻哈團體Run-DMC帶起金鍊配夾克和不繫鞋帶的Superstar饒舌風格,繼一場麥迪遜花園廣場音樂會號召粉絲一同舉高手中的Superstar鞋款之後,Run-DMC成為adidas Superstar首個代言團體,成為娛樂圈與服裝結合代言的創舉。一年後,Ultrastar鞋款成為Run-DMC其中一個系列並上市,有超大尺寸的三片葉標誌和彈性鞋帶,作為肯定該團不繫鞋帶的風格禮讚。從此開始Superstar和嘻哈文化的深入影響遍及了全世界。
 
美國西岸街頭文化重鎮加州,Superstar一直是隨性與酷的風格代表,到東京,宅男與球鞋收藏家的文化早已成型;DJ與服裝時尚編輯等走在時尚尖端的領先族群四處收集法國製造的Superstar,尤其是白色鞋頭和黑色皮質鞋款最受歡迎。在倫敦,從一些爵士樂俱樂部開始帶頭,'old school'的球鞋成了上夜店的標準配備。由於Superstar並未在當地上市,在這些地方只能由少數精品店自行進口Superstar以滿足市場上大增的需求。到90年代早期,Superstar的流行更加方興未艾,old school復古鞋款成為流行主力,Superstar停止在法國製造,而開始擴展到南非,匈牙利和捷克等地生產。

和音樂的跨界結合也持續更加發揚光大。嘻哈潮流開始分為兩派,B-boy代表追求純粹正統,饒舌樂手則成了嘻哈流派中的新血。但全白款的Superstar仍然受到追捧,因為它的純白代表了純淨而引起音樂圈一致的共鳴,也幾乎成為了樂手們的制服鞋款。同時Superstar開始和滑板有了連結,和滑板之神 Mark Gonzales等人簽約,在90年代晚期,這款70年代即問世的運動鞋款仍然活躍在多個運動和藝術文化相關的領域。


邁向全球化的流行霸主 
隨著球鞋流行文化開始從小眾轉化為遍及全球的大眾流行文化,消費者對復古鞋款的執著與強大需求改變了球鞋的商品設計與製造需求,向一個更整合的方向邁進。東京的潮流人士NIGO在1993年推出他知名的品牌之前,即已清楚了解到 Superstar強大的影響力。 十年後,adidas 和Kazuki Kuraishi合作推出了SUPER APE STAR鞋款;隨著NIGO犀利的時尚眼光,此鞋款是一大成功,它用了70年代最原味的Superstar鞋款材質,加上了淺淺的米黃色,呈現微妙的復古風味。
為慶賀Superstar上市35周年而推出大膽的SS35系列,一共35款聯名Superstar鞋款,請到35位時尚藝術音樂圈重量級人士設計他們自己的Superstar鞋款,是所有Superstar鞋款中最少量且具收藏價值的。

adidas Originals 想問,Superstar 對你來說是什麼?
當adidas Originals最早在1969年首次推出Superstar鞋款時,“Superstar”這個字的字義是很明確的,然而在今日這個字已被濫用到令人迷惑。 所以,在2015年的開始,adidas Originals提出這個問題,“Superstar 對你來說是什麼 ? ”
對潮流藝人及創意家Pharrell Williams來說,「Superstar不需要在意獲得多少點閱率、按讚與分享」; 世界聞名足球選手David Beckham認為「Superstar不需要在意能不能成為下個焦點」; 職業籃球明星Damian Lillard則同聲附和「Superstar不需要把你的名字印在球衣或是旗幟上」;歌手兼詞曲創作家Rita Ora更聲明「Superstar不需要追隨他人腳步前進」。
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▲adidas Originals Superstar - 歌手兼詞曲創作家Rita Ora
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▲adidas Originals Superstar - 潮流藝人創意家Pharrell Williams
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▲adidas Originals Superstar - 職業籃球明星Damian Lillard

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由瑞士導演Karim Huu Do所執導,adidas Originals全新活動短片,重新定義2015年的Superstar。

這些Superstar雖然已各自擁有不同、充滿創造性的人生成就,但他們最初開始的動機不曾改變。Pharrell 只是需要源源不絕地創造音樂; Beckham只是想要成為他心中最優秀的足球員。他們不曾追求名氣;名氣只是他們 努力與奉獻的附加價值。
不論是在1969或2015年,可以確定的是,成為Superstar沒有捷徑。

THE LEGEND LIVES ON 傳奇再續
時尚潮流是循環的,但即使Superstar已創造了無數傳奇,未來仍有無數的奇蹟有待發掘。一雙簡單的白色球鞋可以創造跨世代的流行奇蹟,本身即已經是一個現代都市神話了。Long live the Superstar! (祝Superstar生日快樂,有更美好的未來!)

關於adidas Originals
adidas Originals全系列以1972年正式註冊使用的經典Trefoil logo三片葉標誌為品牌識別,代表運動經典與全球街頭風格的交會融合,透過為生活於當代的摩登消費者們提供最具原創性的街頭時尚品牌,發揚adidas Originals獨一無二的經典運動精神,並以“Celebrate Originality”作為與消費者溝通的訊息橋樑,邀請消費者勇於表現個人特色,發揮創意歡慶經典原創力。現在adidas集團將品牌針對不同市場需求分為Sport Performance(運動專業)以及Sport Style(運動時尚)領域,adidas Originals 即為Sport Style旗下品牌




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