影音::那些年拍過內衣廣告的運動明星們(上)

那些年拍過內衣廣告的運動明星們 上


回想這個月初,我們還在猶豫到底要不要看貝克漢(David Beckham)在廣告上被扒光,其實無須糾結結果,因為理所當然地,他被扒光了。
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運動明星被扒光,其實也不是一天兩天的事。就廣告畫面而言,運動員因為訓練得來的肌肉線條搭配內衣褲的組合,似乎顯得沒那麼刻意(雖然說拿個明星或模特把他扒光,我想大家應該也不會有什麼意見)。
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就市場行銷而言,他不僅給天下男人一個穿上這個品牌內褲就能有肌肉猛男架勢的幻想,也給愛欣賞男色的女人們,甘願打開荷包為男友老公購物的慾望。運動明星為品牌創造商機,廣告機會也為一些明星開創了第二事業,雙贏的局面更讓更多品牌趨之若鶩。
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畫面拉回1970年代末期的美國,經過60年代性革命,以及70年代女權主義高漲,社會理應較為開放,但當美國巴爾的摩金鷹隊明星投手Jim Palmer為內衣老牌Jockey寬衣解帶時,還是引起一陣轟動。不過就懷舊影片中眾多女性粉絲拿著海報排隊簽名的盛況來看,Jockey的確打出了一張勝利王牌。

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而在2012年,早已晉身為美國知名平民內衣大廠的Jockey,找來當時紐約噴射機隊(現任新英格蘭愛國者隊)的四分衛Tim Tebow代言。因Tim篤信基督教的緣故,所以廣告的尺度也是分外地含蓄,甚至還比老前輩Jim Palmer保守,想必對這位宣稱還是處子之身的MVP抱有一絲遐想的球迷來說,應該是十分地失望。

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當然,談到運動明星與內衣,就不能不提到英國足球金童貝克漢(David Beckham)。早在2008年開始,他就穩坐Emporio Armani內衣代言人位置長達四季之久,後來甚至也把正宮夫人維多利亞(Victoria Beckham)一起拉下海。
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雖然代言人地位後來被另一位足球金童C羅(Cristiano Ronaldo)取代,他也另起爐灶開始與H&M合作專屬內衣系列,但廣告的健康性感形象,堪稱是大家心目中運動員代言內衣廣告的最佳典範。
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接下貝克漢棒子的C羅,在只代言完一季的Emporio Armani後卸任,轉而在2013年與紐約設計師Richard Chai合作成立內衣品牌CR7。以C羅在皇家馬德里隊背號為名的CR7,有C羅掛名設計及試穿保證,企圖以高端的定位行銷,市場反應如何我們就拭目以待啦!
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同樣是足球明星掛名,系出同國的義大利設計雙人組Dolce & Gabbana則出動人海戰術,於2010年南非足球世界盃時推出的內衣廣告,找來五位國家隊選手上陣,在似更衣室浴室的背景襯托下,滿足大眾對球員換衣時的小小偷窺慾。另外,品牌也在去年重金禮聘阿根廷天王選手梅西(Lionel Messi)入主,從足球先生在各大時尚雜誌出現的頻率看來,Dolce & Gabbana的錢沒有白花。(繼續閱讀)
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