男人最愛::百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式
適逢意大利版《VOGUE》出版50 週年,向來強調年輕活力的百事公司便攜手這一時裝雜誌,帶來一個The Pulse of New Talent 時裝系列。這次合作邀請全球10 位獨具前衛創意的時尚設計師,設計出20 件男女裝及配飾、包袋單品,藉此強調百事不只生產可樂飲料,也重視傳播時尚生活方式。當然,對於深諳年輕時尚文化的百事而言,這早就不是第一次了。

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百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

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▲烏克蘭設計師Masha Reva 的作品很被百事看好,在參加完這次The Pulse of New Talent 項目後,百事將向她投資 5 萬美元,以支持她的個人時裝品牌發展。看起來百事已經很明白,想要在時尚領域有所建樹,培養年輕設計師是必須做的事情。

目前這一系列服飾正在迪拜購物中心展出,放在這裡是因為《VOGUE》正在舉辦Vogue Fashion Dubai Experience 2014(2014 迪拜摩登時尚盛典),盛典只會持續到明天(11 月1 日),恐怕只有正巧在迪拜的同學有機會去看看了。

想要與老資格的可口可樂競爭,年輕的百事當然得另闢蹊徑,倡導年輕人積極進取的生活態度便是他們為自己找的路,並且關於年輕人的故事,一講就是上百年。關註年輕人的生活,幾乎不可避免觸及年輕人也關註的時尚領域。回頭看看百事的歷任代言人,不論國內國外,幾乎也都是不少時尚潮流品牌的代言人。所以拉著《VOGUE》搞聯名,對百事來說真不算新鮮。

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▲百事在今年夏季推出的Live for Now 時尚精品系列。

事實上在The Pulse of New Talent 之前,百事才剛忙完他們的Live for Now 時尚精品系列,與它手牽手的包括Original Penguin by Munsingwear、B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro、SHUT 等涉及服裝、配飾、電子等多個領域的國際品牌,而發售渠道也限定在了紐約Bloomingdale's、巴黎colette、倫敦Liberty 三家在全球時尚圈內頗具聲望的百貨與精品店。

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▲英國奢侈配飾品牌BOTTLETOP 今年的Narciso Rodriguez (heart) Bottletop 系列,其中也有不少來自百事的幫助。

跟《VOGUE》合作、跟時尚品牌與零售商合作、投資時裝設計師向……百事想做什麼?意圖顯而易見。而這一系列動作的背後,無非是想向消費者傳遞一個信息——我不賣可樂,我賣的是生活方式。當大多數人都接受了這一點時,賣掉可樂也就更加容易了。



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