男人最愛::百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式
適逢意大利版《VOGUE》出版50 週年,向來強調年輕活力的百事公司便攜手這一時裝雜誌,帶來一個The Pulse of New Talent 時裝系列。這次合作邀請全球10 位獨具前衛創意的時尚設計師,設計出20 件男女裝及配飾、包袋單品,藉此強調百事不只生產可樂飲料,也重視傳播時尚生活方式。當然,對於深諳年輕時尚文化的百事而言,這早就不是第一次了。

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式


百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式
▲烏克蘭設計師Masha Reva 的作品很被百事看好,在參加完這次The Pulse of New Talent 項目後,百事將向她投資 5 萬美元,以支持她的個人時裝品牌發展。看起來百事已經很明白,想要在時尚領域有所建樹,培養年輕設計師是必須做的事情。

目前這一系列服飾正在迪拜購物中心展出,放在這裡是因為《VOGUE》正在舉辦Vogue Fashion Dubai Experience 2014(2014 迪拜摩登時尚盛典),盛典只會持續到明天(11 月1 日),恐怕只有正巧在迪拜的同學有機會去看看了。

想要與老資格的可口可樂競爭,年輕的百事當然得另闢蹊徑,倡導年輕人積極進取的生活態度便是他們為自己找的路,並且關於年輕人的故事,一講就是上百年。關註年輕人的生活,幾乎不可避免觸及年輕人也關註的時尚領域。回頭看看百事的歷任代言人,不論國內國外,幾乎也都是不少時尚潮流品牌的代言人。所以拉著《VOGUE》搞聯名,對百事來說真不算新鮮。

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

▲百事在今年夏季推出的Live for Now 時尚精品系列。

事實上在The Pulse of New Talent 之前,百事才剛忙完他們的Live for Now 時尚精品系列,與它手牽手的包括Original Penguin by Munsingwear、B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro、SHUT 等涉及服裝、配飾、電子等多個領域的國際品牌,而發售渠道也限定在了紐約Bloomingdale's、巴黎colette、倫敦Liberty 三家在全球時尚圈內頗具聲望的百貨與精品店。

百事牽手《VOGUE》:我不賣可樂,我賣的是生活方式

▲英國奢侈配飾品牌BOTTLETOP 今年的Narciso Rodriguez (heart) Bottletop 系列,其中也有不少來自百事的幫助。

跟《VOGUE》合作、跟時尚品牌與零售商合作、投資時裝設計師向……百事想做什麼?意圖顯而易見。而這一系列動作的背後,無非是想向消費者傳遞一個信息——我不賣可樂,我賣的是生活方式。當大多數人都接受了這一點時,賣掉可樂也就更加容易了。



本文出處,更多精采內容請上www.JUKSY.comJUKSY官方粉絲團。如欲轉載,請標明原文網址及出處。

分享

相關推薦

CLSC 翻玩經典 暗黑邦妮兔 當經典花心兔瞇起他那雪亮的大眼睛…

CLSC延續一貫惡搞翻玩的作風,這次CLSC將指標性元素「SEX」巧妙融入其中,一再突顯出商品設計巧思與美式街頭的結合。熟悉的花心兔臉孔,點綴從未出現的俏皮眼神,可愛的輪廓底下展現出另有遐想的一面,以此命名為暗黑邦尼兔系列。 系列推出經典黑、灰、白三色帽T,運用100%純棉材質,將俏皮的兔子圖案設...

RASTACLAT® X People Water 傳遞清澈希望

當擁有乾淨的水資源成為一種奢侈的渴望… 是否曾想過當每天一早醒來有一杯乾淨的水可以喝,是一件得來不易的事?在世界落後的角落,還有許多人正為沒有水可以飲用而面臨疾病、飢餓與死亡。RASTACLAT®與世界公益水資源團體People Water聯手打造清澈系列鞋帶手環,同時也將販售...

遠傳「開口說愛」廣告席捲兩岸 創3億瀏覽次數之全新紀錄 !

遠傳開口說愛廣告席捲兩岸 創3億瀏覽次數之全新紀錄 「因為有愛,每句話要好好說」造句運動俏皮啟動   2015年1月15日 遠傳電信在2014年12月18日盛重對外發表「因為有愛,每句話要好好說」系列廣告,一共6支廣告襲捲電視、網路以及手持裝置螢幕 ,在台灣YouTube及Faceboo...