男人最愛::手錶需求與價位調查

文/曰比

智慧型手機近年來風行,幾乎人手一支,也因為功能如此強大,有手機的大多機不離手,看時間看手機就好,導致今年鐘錶業業績平均掉兩至三成。科技資訊如此發達的年代,看書看雜誌可以看電子書,逢年過節可以寄電子賀卡,但還是有人看書喜歡翻書的感覺,還是有人習慣親手寫卡片寄信。相信手錶也是一樣,還是有人看時間習慣把手一抬就可以知道時間。手錶不論品牌樣式,最直接考慮的就是價位了,而手錶便宜的從百元起跳,昂貴的到一棟房子的價位都有。
廣義而言,手錶可以算是個大眾化的商品,但,人人都會戴嗎?戴的人又是選擇多少價位的手錶呢?波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在2012/12/11就針對了「手錶價位」進行了市場調查。
手錶需求與價位調查
 
四分之三的民眾擁有手錶
從圖可知,近四分之一的民眾沒有手錶,而有手錶而不戴的有17.4%,總是和經常的共有38.5%,偶而的有19.4%。由此可知,習慣戴錶的比例還是比沒戴錶的多。但從另一個角度思考,手錶的市場還是很有潛力的。
手錶需求與價位調查
 
四成民眾手錶價位未破千
從圖可以看出,42.5%的民眾,手錶在1000元以下,而價位在1001~2000元和2001~5000元的民眾比例差不多,加起來是四成左右。5001~12000元的則是一成,超過12000的則只有6.5%。各價位的手錶都有它的市場在,但最大宗的還是手錶價位在5000元以下,有超過八成的民眾。
手錶需求與價位調查
 
從收入和手錶價位相比較,收入和手錶價位比例大致上成正比,但也有例外在。就像價位在2001~5000元的手錶,比例上收入三萬以下和五萬以上是一樣的。8001~12000元的比例較高的卻是收入在4~5萬的。
手錶需求與價位調查
 
從手錶的價位和戴錶的習慣相比較,總是戴錶的在2001~5000元之間比例較多,經常戴錶的則是在1001~5000元之間為多數,偶而的是在1000元以下,有錶卻沒有戴的有超過半數在1000元以下。
守時是美德,相信這是自古以來不變的道理。有研究指出,有習慣性戴手錶比沒有戴手錶的人更有時間觀念。但在現在人手一機的時代,這研究就有讓人質疑的地方了。相信有不少人把手錶視為藝術品來收藏,但別忘了,初衷還是在於時間,把時間收藏起來才是最重要的。
手錶需求與價位調查
 
此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為875份,調查時間為2012/12/11,在95%的信心水準下,正負誤差為3.31%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
 
 
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