影音::低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel


低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel
第一次踏進American Apparel專賣店,還是個懵懂大學生,「堅持純正『Made in U.S.A.』,平民價格且有多種顏色可以選擇」,記得旅遊書上紐約SOHO區購物那欄是這樣寫的。逛完的心得是:款式偏基本,顏色的確很多,但是價格對一個窮大學生來說,並沒有比較便宜,反倒是店裡由素人模特拍攝帶有點情色意味的平面廣告格外令人印象深刻。

低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel

表面上寫的是American Apparel(美國服裝),實質上卻是由一個叫Dov Charney的加拿大人在1989年創立。Dov從大學時期開始接觸成衣業,當時公司是以批發素色T恤為主,後因對美式文化的憧憬,確立了現在的American Apparel精神。

在2000年,創辦人將主體在南卡羅萊那州事業移師洛杉磯,並於於2003年在洛杉磯開設第一家零售店。American Apparel更是少數打著美國原汁原味的服飾品牌,從車縫、染色甚至市場行銷都集中在洛杉磯的總部中。創辦人更反對快速時尚血汗工廠的經營學,American Apparel的成衣工人除了會依照工作效力來發放工資外,還擁有按摩師等福利,薪水也是一般每國成衣工人的50倍,這就是American Apparel不同的地方。
低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel



低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel

除了獨特的經營哲學,最受矚目的還是品牌無法被複製的廣告宣傳手法。如果這是你頭一回看到他們的廣告,別擔心,不只是你有這種想法。堅持使用素人的American Apparel廣告,幾乎都是經過創辦人一手選角拍攝,除了模特本身就話題滿滿外(曾邀過成人片女主角擔任),無論是照片呈現方式、拍攝手法,都瀰漫著一股濃濃70年代情色片風格。
低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel
首先模特一定不能化妝,臉部永遠要呈現一種空白、柔弱甚至到有點邀約的表情。身體上,袒胸露乳早成家常便飯,開腿彎腰也是老生常談,更利害的是借位及動作表達出的直白挑釁張力。
低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel
也難怪光在2013年,品牌就被英國廣告標準局(Advertising Standards Authority)因妨礙風化為由踢退不知道多少次(可能跟創辦人被素人模特控告性侵的次數差不多),但Dov Charney似乎沒有打算停歇的意思。
低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel



低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel
還有更多?是的。全身穿著透明內衣模特、放大女性私處的T恤,到最近紐約店面櫥窗中露出私密部位毛髮的假人模特,縱使都打著「自然」的名號,難免還是讓人對其目的純度持保留看法。
低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel
先不論社會的觀感,這張情色宣傳牌到底能打多久,也頗令人好奇。而宣傳效果、品牌精神與服裝本身間的真實關連何在?現今消費者買的是宣傳還是商品本身?都是值得購買者及品牌雙方繼續發覺和挖掘的。

低傳真性感 堅持美國原汁原味的American Apparel









 



本文出處,更多精采內容請上www.JUKSY.comJUKSY官方粉絲團。如欲轉載,請標明原文網址及出處。

分享

相關推薦

徹夜纏綿,聽來浪漫旖旎,其實不切實際,調查發現,男歡女愛真的「不在乎天長地久」, 10分鐘左右已可令雙方心滿意足,激戰太久反而令人吃不消。     超準預測!你下半年愛情運勢...

近日科學家們成功測定繪製了精子運動3D圖,這也是歷史上第一次成功跟踪繪製精子運動軌跡,從而披露了有關精子運動的更多細節:有的精子運動軌跡呈螺旋狀,就像紅酒開瓶器一樣,而有的則極度興奮,像中風似的。 來自加州大學洛杉磯分校電氣工程師Aydogan Ozcan 教授是本次精子運動軌跡研究項目的負責人,據...

成績條好用 但馬賽克才是大魔王...

圖片來自:  buzzfeed 之前在奧運成功搶走選手的鋒頭的東西是什麼?!大概是那條莫名搶鏡的成績條吧XD明明就是比賽時必須的畫面,一旦位置對了瞬間就會變得很迷,但是現在小狄發現國外玩上癮了,不只奧運時,不限游泳池,只要有心,什麼場面都可以發現迷點.....   ▼還記得那超...

蘋果iPhone 5首發不專業「分屍」照嘗鮮看啦 誤

圖片來自:http://9to5mac.com/ 今天就是蘋果iPhone 5的首賣日~相信不少住在首賣區的蘋果迷~七早八早就已經衝到了蘋果旗艦店準備要來排隊搶購全新iPhone 5吧~不過相信也有很多的台灣果粉們~都和應熊一樣只能在家含淚望機興嘆~不過沒關係~再繼先前應熊帶大家早一步看過iPho...